Caso destacado: Universidad de Phoenix

 

Como internet de banda ancha se ha vuelto ampliamente disponible, el sueño de asistir a la universidad en línea ha llegado a buen término. Los programas privados de educación en línea se han vuelto muy populares y cuando se trata de mercadear sus clases en línea a través de video, la Universidad de Phoenix en línea lidera el cargo. En YouTube, la Universidad de Phoenix tiene cientos de videos testimoniales, reseñas, mini documentales y webisodios.

No es que sus videos tengan un gran número de visitas, o que su canal tenga tantos suscriptores (algunos tienen solo unos pocos cientos de visitas); En este caso, construir una base de suscriptores no es importante en términos de los objetivos de marketing de University of Phoenix Online. Lo importante es que tengan al menos un video para conectarse con cada posible alumno que busque una escuela en línea o visite su canal.

Donde sobresale el video marketing de University of Phoenix Online es en tener una gran cantidad de videos, lo que aumenta las probabilidades de que el cliente encuentre un video que muestre a un estudiante real con quien pueda identificarse. Entre los videos más vistos en el canal se encuentran un convincente testimonio de la presentadora y graduada de MSNBC, Christina Brown, y una mini serie de documentales que presenta a un elenco diverso de graduados con historias inspiradoras sobre su experiencia de vida.

Al ser el primero en su categoría en crear un canal patrocinado en YouTube, University of Phoenix Online automáticamente se ubica en la parte superior de cualquier búsqueda en YouTube para escuelas en línea, incluso si un usuario busca un competidor. Con un contenido convincente y emocionalmente cargado, University of Phoenix Online ha convertido su canal de YouTube en una máquina virtual de reclutamiento para convertir a los prospectos en estudiantes inscriptos.

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